Bon nombre d'entreprises insèrent la communication par l'objet dans leur stratégie publicitaire et marketing. Si cette technique connait autant d'adeptes, c'est parce qu'elle consiste à offrir un produit qui devient en lui-même le porte-parole de la marque. Découvrons alors, plus en profondeur, l'intérêt de cette publicité qui continue à s'affirmer devant les médias et les supports digitaux.
Mettre en avant le logo de l'entreprise
La communication est un axe indissociable de toute approche commerciale quel que soit le domaine d'activité. Les entreprises tentent de convertir le plus grand nombre possible de clients et de les fidéliser, mais pas que ! Puisqu'elles ont aussi pour objectif de diriger leur communication également envers leurs partenaires, fournisseurs et employés. Voilà pourquoi les objets publicitaires sont autant prisés ! Parce qu'ils touchent aussi bien les clients que les collaborateurs.
De manière générale, il s'agit d'un élément de petite taille ou de taille moyenne avec le logo de l'entreprise mis en avant. L'objet publicitaire devient alors le support du message publicitaire. En effet, de plus en plus, on retrouve, au-delà du logo, un slogan qui incarne l'esprit entrepreneurial de la société. Une citation ou une brève description peuvent aussi être utilisés pour illustrer l'idéologie globale. Comme on le sait tous, on n'achète pas uniquement pour combler un besoin, on le fait surtout lorsqu'on arrive à s'identifier dans une marque.
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Produit publicitaire : la portée affective !
Un objet publicitaire personnalisé se décline sur différents supports : stylo, bol, briquet, agenda, cartable, etc. Avec le grand boom digital, on voit aussi des clés usb qui commencent à évincer ces objets classiques. En dépit de la nature du produit, cet outil de communication joue plusieurs rôles. D'abord, il consolide le lien entre l'entreprise et celui qui reçoit le cadeau. Cela installe d'emblée un rapport affectif qui stimule, par exemple, la motivation de l'employé.
De plus, l'image de marque est renforcée de manière aussi naturelle que systématique. Un agenda avec le logo exposé agit comme un leitmotiv qui rappelle constamment l'enseigne dont il est issu. Par conséquent, celui qui reçoit ce produit publicitaire, est désigné à son insu comme un influenceur qui prend à sa charge la stratégie de communication. Ajoutez à cela, qu'il s'agit d'un objet utile qu'on peut utiliser au quotidien et introduire dans notre vie de tous les jours.
Les atouts de la communication par l'objet
Dans un premier temps, il convient de rappeler qu'il est question d'un objet publicitaire pas cher. Comparé à la publicité à la télé, à la radio et sur les réseaux sociaux, l'investissement est négligeable. Autant vous le dire tout de suite : vous ne trouvez jamais aucun canal publicitaire avec un rapport qualité/prix aussi satisfaisant. Ces objets sont, par ailleurs, durables. Ce qui n'est pas le cas d'un sport télévisuel qui ne peut être diffusé à long terme qu'en investissant des sommes faramineuses.
Rappelons que la somme placée dans ce canal de communication peut être relativement élevée au départ. Cependant, elle n'entraîne aucune dépense supplémentaire. Cet objet doit être offert à des moments clés de l'année comme le réveillon, Noël, etc. Ce choix repose sur des facteurs émotionnels qui font de cette approche une attention affectueuse avant de devenir une technique commerciale. Clients, partenaires et employés sont toujours ravis de se sentir valorisés à travers cette initiative qui ne fait que renforcer le sentiment d'appartenance à la société en question.