LE GUIDE DU MARKETING
Découvrez les informations marketing relatives à l’organisation de salons professionnels, et création de sites web professionnels.
WEB MARKETING
Marketing mix : de quoi s’agit-il ?
Autrement appelé « plan de marchéage », le marketing mix rassemble l’ensemble des choix et actions marketing prises pour assurer le service, le succès d’un produit, la marque ou enseigne sur son marché. 4 grands domaines, autrement appelés « les 4P » sont concernés par ce type de marketing.
La politique de distribution
Elle est le noyau du marketing mix. La politique de distribution comprend le choix de stratégie et les canaux de distribution choisis.
La politique de prix
La politique de prix permet de fixer le prix d’un produit et peut évoluer selon l’environnement concurrentiel ou encore, les actions promotionnelles.
La politique de produit
Elle s’appuie sur différents critères comme le design, le packaging, les normes et label, le choix de la marque et la politique de gamme.
La politique communication
Dans le domaine du marketing mix, la politique de communication concentre les actions de marketing direct, de promotion des ventes et de publicité.
Les différents outils de prospection
Les prestations de prospection peuvent être gérées par des publicitaires ou des commerciaux. Cette prestation s’effectue grâce à des annonces publicitaires composées de quatre outils principaux : publipostage, le faxing, la prospection téléphonique et la prospection physique.
01.
Le publipostage
Il permet de créer des lettres personnalisées dans lequel chaque lettre est identique au niveau de la mise en forme et de la mise en page.
02.
Le faxing
Encore très présent dans certaines entreprises, le faxing a une valeur juridique et permet d’avoir un accusé de réception.
03.
La prospection téléphonique
Les fiches de prospection permettent d’optimiser la prospection téléphonique.
LES STRATÉGIES DE MARKETING
Découvrez pourquoi une stratégie de marketing de terrain est si nécessaire, dans le commerce de détail.
- Marketing de terrain
- Marketing social
- E-marketing
- Marketing de réseau
Les outils nécessaires
Les présentoirs de points de vente (Stand PLV / Publicité sur le lieu de Vente) sont une méthode très visible pour attirer l’attention des consommateurs.
Le comportement du client
Etudier le comportement d’un client permet de connaître les besoins, les attentes, le style, les perceptions ainsi que les habitudes médiatiques.
L’identification des cibles
Segmenter la population en prenant compte de certaines conditions pour adapter sa stratégie.
OBJECTIFS
Les objectifs du e-marketing
Les démarches employées
Le e-marketing désigne les démarches sur Internet contrairement au marketing mobile qui concerne le marketing sur les terminaux portables.
Augmenter le trafic
L’e-marketing permet d’augmenter le trafic d’un site, assurer la fidélisation et influencer une cible.
Améliorer la communication
Le drapeau publicitaire de type stand parapluie est un support de communication très utilisé durant les stands de salons. Pour en savoir plus, consulter le site Stand Parapluie Expo.
Une stratégie d’acquisition
Il permet de réaliser une analyse du marché et d’améliorer le positionnement du site internet, sa cible, etc.
Analyse de l’audience
L’analyse de l’audience apporte une meilleure visibilité, du trafic et de l’expérience de l’internaute.
La fidélisation
La fidélisation permet d’avoir une interaction avec les clients par le biais de ‘leviers’ e-marketing, des animations, renouvellement du contenu du site internet, création d’un forum.
LE RÔLE DU SEO
Le référencement naturel présente des enjeux à plusieurs niveaux. Le but est de générer du trafic depuis les moteurs de recherche, rendre le site visible, véhiculer une image de marque de son entreprise auprès des internautes.
DIGITAL
Inbound marketing : qu’est-ce que c’est ?
WEBMARKETING
Les stratégies webmarketing
Répondre aux attentes des utilisateurs et des internautes, en offrant une nouvelle expérience de navigation.
LE JARGON
Le lead magnet
Le lead magnet désigne les contenus à télécharger proposées sur un site avec des services.
INBOUND ET SEO
L’inbound marketing et le SEO
Le SEO a pour but d’attirer le trafic tandis que l’inbound marketing permet de fidéliser le client par le biais de stratégies marketing.
Le message marketing :
comment être convaincant ?